O SAJ, Serviço de Anestesiologia de Joinville, passou de 400 para 60 mil acessos mensais no site ao longo de uma parceria com a Yannis iniciada em 2020. O resultado veio de um conjunto de ações estrategicamente planejadas e executadas: site estruturado e otimizado, blog com SEO e GEO, presença em Instagram, Facebook e YouTube e conteúdo educativo produzido dentro de critério rigoroso do CFM. A missão do SAJA é pautada em levar informação e segurança sobre anestesia à população e deixar sua marca no digital de Santa Catarina.
Para clínicas e grupos médicos que já compararam propostas e querem entender o que sustenta a promessa de “autoridade digital”, este case mostra bem o caminho com números e decisões importantes para o sucesso do projeto.
Qual era o desafio do SAJ em anestesiologia?
A anestesia gera dúvidas em quem vai passar por uma cirurgia, e dúvida que não recebe resposta confiável vira medo. Essa foi a leitura que orientou o trabalho. O ponto de partida era um site com 400 acessos por mês, número pequeno diante da necessidade de informação sobre o tema.
O desafio, portanto, não era vender, era ocupar com qualidade o espaço da informação sobre anestesia, construir presença no digital de Santa Catarina e fazer isso dentro das normas do CFM, sem recorrer a promessas ou a qualquer apelo fora dos padrões permitidos pelo órgão regulador.
Que decisões orientaram o projeto?
Informar antes de captar. A missão do SAJ foi definida como educar a população com responsabilidade, e não como atração de pacientes. Todo o conteúdo parte deste direcionamento cuidadoso.
Começar pelo site. Desenvolvemos um trabalho planejamento, produção e divulgação de conteúdo educativo sobre anestesiologia, e orientações voltadas para o preparo pré-operatório e segurança do paciente. Ao organizar e disponibilizar informações claras e confiáveis em seu site, o SAJ contribui para esclarecer dúvidas, combater a desinformação e ampliar o acesso ao conhecimento médico, fortalecendo a valorização da especialidade e a confiança dos pacientes. Esse trabalho pode ser conferido em https://saj.med.br/.
Aplicar critério rigoroso do CFM ao conteúdo. A comunicação do SAJ foi estruturada com base na aplicação rigorosa da Resolução CFM nº 2.336/2023, garantindo que os conteúdos e as peças de divulgação respeitem as normas vigentes de publicidade médica, incluindo os requisitos de identificação profissional e institucional aplicáveis. Esse cuidado assegura maior conformidade ética e regulatória, reduzindo o risco de infrações que possam resultar em sanções ético-profissionais e comprometer a credibilidade e a reputação da instituição.
O que foi construído em site, blog e vídeo?
Site estruturado e otimizado. É a base do projeto e a frente em que o crescimento de acessos foi medido.
Blog com SEO e GEO. SEO é a otimização para ser encontrado nos buscadores. GEO é a otimização para ser citado em respostas de ferramentas de inteligência artificial. O blog foi estruturado de modo que hoje é citado por essas ferramentas. Sobre esse caminho, veja como ser encontrado e recomendado pela IA.
Instagram, Facebook e YouTube. As redes completam a presença da instituição, e no YouTube alguns vídeos alcançam até 35 mil visualizações. Para aprofundar o papel do vídeo, leia YouTube como estratégia de atração de pacientes.
Quer entender como esse método se aplicaria ao seu grupo ou clínica? Converse com a Yannis. Em uma conversa, mostramos o que dá para replicar do case SAJ na sua realidade, sem promessas de resultado. Converse com a Yannis.
Vamos falar de resultados?
| Indicador | Resultado |
| Acessos mensais ao site | de 400 para 60 mil |
| Alcance de vídeos no YouTube | 35 mil visualizações |
| Blog | citado por ferramentas de inteligência artificial |
| Parceria | contínua desde 2020 |
Esses resultados medem alcance e visibilidade da instituição. Não são promessas e nem garantia de resultado para outros serviços, e cada caso depende de ponto de partida, especialidade e consistência. Como a missão do SAJ é informar, o que se acompanha aqui é o quanto a informação chega a quem procura. Sair de 400 para 60 mil acessos mensais significa que um volume muito maior de pessoas com dúvida sobre anestesia passou a encontrar uma fonte estruturada, em vez de depender de respostas soltas pela internet.
O que clínicas e grupos médicos podem aprender com o caso?
São aprendizados com aplicação prática da Yannis a partir do projeto, que é adaptado para cada cliente porque sabemos que existem muitas particularidades:.
- Defina a missão antes das métricas. O SAJ escolheu informar e se tornar referência em informação confiável na sua área. Quem escolhe só captar tende a produzir conteúdo que o paciente percebe como publicidade.
- Construa primeiro o ativo próprio. O site é da instituição, diferentemente de um perfil em rede social que é importante mas é propriedade de outra empresa.
- Estruture o blog para responder. Texto que responde a pergunta com clareza serve ao paciente, ao Google e às ferramentas de IA. Isso exige abrir cada texto pela resposta, e só depois aprofundar, com títulos que correspondam a perguntas reais.
- Use o vídeo como frente complementar. Ele alcança quem prefere ouvir a ler e aumenta a sensação de proximidade com sua audiência.
- Faça da conformidade ética o pilar condutor do seu projeto. Ela protege a marca e os médicos, em um cenário em que a fiscalização do CFM ganhou apoio de inteligência artificial.
- Saiba que é um trabalho com consistência e tempo. O resultado do SAJ vem de uma parceria contínua desde 2020, não de uma campanha. Conteúdo que constrói reconhecimento acumula, e quem interrompe cedo perde o efeito acumulado. Antes de contratar qualquer estratégia, compare o prazo prometido com o tempo que casos reais levaram.
Conclusão
O case SAJ mostra que autoridade digital, na medicina, é consequência de método e experiência: missão clara, conteúdo relevante, personalizaçã e conformidade ética mantidos ao longo dos anos. O número de acessos é a parte visível de um trabalho feito com responsabilidade, repetidamente mês após mês. Para grupos médicos que querem ser reconhecidos pelo que sabem, e não pelo que prometem, esse é o ponto de partida.
Sua instituição quer construir autoridade com estratégia e ética? Converse com a Yannis e veja como adaptar esse método à sua realidade. Fale com a Yannis.
Perguntas frequentes
1. Quanto tempo leva para construir autoridade digital na área médica?
Não há prazo garantido. No caso do SAJ, o resultado veio de uma parceria contínua iniciada em 2020, com site, blog e vídeo trabalhando juntos. Autoridade se acumula com consistência, e cada serviço parte de um ponto diferente e por isso com prazos diferentes também.
2. Um blog médico realmente aumenta os acessos ao site?
Pode contribuir bastante, quando o conteúdo responde dúvidas reais com clareza e é bem estruturado. No SAJ, o site passou de 400 para 60 mil acessos mensais, com um conjunto de frentes que incluiu site otimizado, blog e vídeos. Esse resultado não é promessa para outros casos.
3. O que é GEO e por que importa para clínicas e grupos médicos?
GEO é a otimização do conteúdo para ser encontrado e citado por ferramentas de inteligência artificial, além dos buscadores tradicionais. Na prática, significa abrir cada texto com a resposta direta e organizar a informação em seções claras. O blog do SAJ, estruturado assim, hoje é citado por essas ferramentas.
4. O CFM permite divulgar resultados de marketing de um cliente médico?
Resultados de marketing, como acessos e visualizações, não são promessa clínica, mas exigem autorização formal do cliente e linguagem sem superlativos ou garantias. A Resolução CFM 2.336/2023 veda garantir, prometer ou insinuar bons resultados de tratamento.
5. Instituições com vários médicos precisam de uma estratégia diferente de um consultório individual?
Em geral, sim. Em uma instituição, é preciso definir quem aprova cada conteúdo e como médicos e estabelecimento são identificados (nome, CRM e, quando houver, RQE). No caso do SAJ, o conteúdo educativo segue critério rigoroso do CFM.
Fontes:
- CFM, Publicidade Médica: O que muda com a Resolução CFM nº 2.336/2023 (identificação de estabelecimentos e médicos, vedação de promessa de resultados).
- Yannis Marketing, IA na fiscalização médica (módulo de IA do CFM lançado em 9/6/2026, com base em comunicado do CFM).
- Dados do case SAJ: registros internos da Yannis sobre a parceria desde 2020 (acessos mensais, visualizações no YouTube e citação do blog por ferramentas de IA), a validar com o SAJ antes da publicação.
*Os resultados citados neste artigo são divulgados com autorização do SAJ.